IMC

Melihat ke depan

Sebuah sekolah publikasi ekonomi terkemuka meringkas periklanan Benetton.

“Mereka tampaknya mengambil sikap yang berbudi luhur untuk kemajuan umat manusia dan dengan demikian menciptakan rasa kekuatan di pembaca yang setuju dengan pesan aman dan benar secara politisr, bahkan jika pesan yang dibuat dengan gambar yang mengejutkan.

Mengikuti jalan keluar Toscani, Benetton mengumumkan akan kembali ke strategi periklanan konvensional. Website perusahan menggarisbawahi strategi periklanannya demi masa depan:

“Kita memerlukan model untuk memakai pakaian UCB dalam iklan kita. Kita perlu untuk menampilkan konsumen bahwa kita adalah lini pakaian, dan bukan perusahaan politik atau pemerintah.” Dengan menggambarkan pakaian bergaya kita , kita akan menarik lebih banyak bisnis. Konsumen ingin membeli pakaian kita karena tertarik dan memiliki reputasi kualitas tinggi. Orang yang menghormati lini pakaian kita adalah orang yang akan benar-benar membelinya, meskipun kita menampilkan masalah politik. Jika kita dapat membatalkan kerusakan yang terjadi di pikiran kebanyakan konsumen dengan berhenti menyerang mereka, penjualan kita akan naik drastic. Mari tunjukan dunia bahwa kita membuat pakaian bagus, bukan bahwa kita memiliki opini kontroversial dalam berbagai subjek.”

Dari 2001 , Periklanan Benetton mulai menampilkan gambar konvensional – anak muda dengan baju berwarna Benetton. Benetton, bagaimanapun, mempertahankan bahwa perusahan akan tetap melanjutkan status “tanggung jawab social” nya dengan berfokus dalam tema yang tidak kontroversial seperti diskriminasi ras, kemiskinan, pekerja dibawah umur, kesadaran AIDS, dan sebagainya.untuk efek itu , di 2003 awal, Benetton bekerja sama dengan UN’s World Food Progamme, meluncurkan kampanye komunikasi setahun penuh senilai 16 juta dolar, yang disebut Food For Life. Kampanye ini meliputi sekitar 30 negara dan cerita dan foto diambil dari beberapa Negara yang pernah digunakan di Colors, berjudulkan “Hunger”. Gambar kampanye ini menampilkan krisis dan kemiskinan.

Ketika mempertanyakan strategi baru Benetton dalam menggunakan model dan produk di iklannya, Toscani hanya berkomentar “ Ini penghamburan uang”. Bagaimanapun, dia mendukung keputusan perusahaan untuk tidak meninggalkan masalah menarik social. Sebagaimana telah dilaksanakan pada 2003, manajemen Benetton, Pakar iklan dan konsumen seperti memikirkan dampak dari filosofi baru periklanan berbasis produk akan meningkatkan penjualan dan merek Benetton.